发布日期：2024-11-14 16:22 点击次数：119
中国品牌巴黎奥运
营销总清点
色站Olympic Games Paris 2024
中国告白协会
国度告白究诘院
中国传媒大学告白学院
奥林匹克判辨会看周至球最浩大的体育盛事，不仅展现了竞技体育的巅峰，也为品牌营销提供了一个无可比较的国际舞台。跟着中国品牌的迅猛发展和其国际化策略的不息鼓舞，奥运会成为了一个展示品牌实力和文化魔力的绝佳契机。中国品牌渴慕收拢这一机遇，通过富饶创意的营销策略和潜入东说念主心的告白创意，与奥林匹克判辨会的中枢价值不雅和全球不雅众建立情谊共识。
第33届夏日奥林匹克判辨会于法国当地期间2024年7月26日至8月11日成功举行，国度告白究诘院、中国传媒大学告白学院的究诘团队中式了10个品类、22个代表性的中国品牌，对其在巴黎奥运会期间在国内主流媒体、以及部分国外媒体发布的品牌告白以及关联营销活动伸开调研，要点监测了这些品牌在央视频APP、咪咕视频、流派网站的告白投放，以及品牌在微博、微信公众号、抖音、快手、脸书、油管等官方账号的实践发布，造成中国品牌巴黎奥运营销策略总清点。
01 营销实践凸起中国传统文化
彰显文化自信
中国传统文化以其深厚的底蕴和特有的魔力，对全球各地的东说念主们散逸着不同而又雷同的诱骗力。通过潜入分析品牌告白实践的组成元素，咱们不错看到一系列赫然的文化瑰丽，如中国红、中国龙、功夫、中国茶艺、盖碗、投壶、蹴鞠、刀削面等传统好意思食和身手，以及《大闹玉阙》、京剧、《智取威虎山》等文化作品。这些元素不仅体现了中国文化的千般性和丰富性，也展现了中国文化、中国品牌的自信。此外，信息词云图的分析显示，本届奥运会期间，国表里媒体对中国品牌奥运营销的报说念和关注点，也聚拢在这些文化元素上。这些报说念不仅凸起了中国品牌在奥运舞台上的活跃形象，也反馈了中国品牌何如精巧地将传统文化与当代营销策略相吞并，创造出具有国际影响力的品牌故事。从书道艺术的通达线条到丝绸之路的历史回响，中国品牌正利用这些文化元素，构建起一座判辨传统与当代、东方与天下的桥梁。通过这种样式，中国品牌不仅在国际市集上提高了自身的知名度和影响力，也为全球破钞者带来了特有的文化体验和价值认同。这种文化与品牌的深度交融，为中国品牌的全球化发展征战了新的说念路，也为天下文化千般性的交流与共融作念出了积极孝敬。
图：国表里媒体对中国品牌奥运营销的报说念焦点
02 紧扣奥运期间节点
紧紧把抓传播节律和热度周期
竞技体育撤职严格的赛事经由，品牌的体育营销因而也赫然呈现节点导向的传播节律。尤其是奥运会这种高国民普及度的国际顶尖赛事，凝合着全球东说念主民的眼光，不管是赛前、赛中照旧赛后，皆自然预埋着流量基因和话题热度，恭候品牌发掘。本届巴黎奥运会期间，我国各大品牌纷繁布局节点阵脚，通过线上发布营销实践和线下举办品牌活动，深度参与破钞者的不雅赛体验之中。赛前阶段，倒计时100天、各相貌中国队出征日和开幕式是最主要的三个期间点，品牌在这个阶段的营销动作东如果上新奥运版家具、官宣品牌判辨员代言东说念主、发布品牌告白等，为赛事预热营造充分的典礼感；赛中阶段，热点相貌以及热点判辨员的高光时刻是品牌必争的焦点，品牌围绕所扶植和采购的奥运资源，聚拢发力，或组织加油活动，或组织不雅赛互动，或组织庆祝愿利，亦或投放电视告白等，保持品牌在不雅众持重力内的强势显示；赛后阶段，判辨员回国日和终结式相对得到更多的关注，品牌再行清点自身所掌抓的奥运资源，配合回想性的营销举措，收拢本次奥运传播的热度余温。
图：伊利奥运代表性营销活动期间线
伊利看成同期作事过北京奥运会和北京冬奥运会的“双奥企业”，这次也以“2024年奥运会中国体育代表团官方乳成品”的身份，再次成为中国奥运军团的随身养分师。本次巴黎奥运会的体育营销中，伊利特殊谨防在各要津的期间节点启动品牌营销活动，比如倒计时100天时在巴黎夜空投放800架无东说念主机为签约判辨员应援，中国队出征时发布主题宣传片，乒乓混双比赛时还组织孙颖莎和王楚钦的粉丝在上国外滩的数字奶盒快闪店内及时不雅赛……伊利这次通过概述性期骗东说念主、货、场和内存身分，紧扣奥运期间节点，打造奥运整互助销宣战，时常出圈。
03 阐扬情谊共识价值
以解释奥运精神关联品牌故事
我国奥运的进度史上连续不休地演绎着一幕幕听说，“更高、更快、更强”的奥林匹克精神早已融入无数东说念主的心中，饱读吹着一代又一代的追梦东说念主挑战自我的极限，奔赴理思的远处。疼爱、拼搏、坚忍、勇敢……这些好意思好的词汇既是对判辨健儿为国争气的称颂，也凝练着普罗大师在平庸日子里向往光的追求，这恰是竞技体育太空有天的魔力所在和情愫所系。
品牌的体育营销亦是一种品牌理念和品牌精神的传递，特殊像奥运会这种赛事本人就象征着一种精神价值的体育嘉会。在奥运赛场上脱颖而出的判辨员过火生存履历，当然也成为品牌竞相逐之的传播佳话和实践泉源。但品牌故事和奥运精神的判辨并非易事，要津在于把抓与大师共识的神气原点。经典的中国奥运东说念主物（如许海峰、邓亚萍、李宁、刘翔、李娜等）和事件（如2008年奥运会）成为紧要的实践素材，热点的更生代判辨员（如孙颖莎、王楚钦、全红婵、谷爱凌、郑钦文、林雨薇等）亦然紧要的传播能量，前者牵动着大家仍是的奥运缅思和民族娇傲，后者饱读吹着大家现时及明天的奥运存眷和民族但愿。本次巴黎奥运会期间，诸多品牌纷繁交出答卷，借助奥运经典宿将和更生力量的演绎，着墨于从品牌的视角解释对奥运精神的意会，向破钞者传达和确立自身的品牌形象，这一方面以蒙牛本年的奥运营销最为典型。
蒙牛看成“奥林匹克全球TOP合作伙伴”，以“要强”为中枢意见，串联起蒙牛与奥运的传播实践场域。本年奥林匹克日（6月23日）蒙牛发布短片《奥林匹克精神影像展》，展现了从名东说念主明星到专科判辨员再到普通大师，不同的体育场景中不同身份东说念主群的“要强”精神；巴黎奥运会开幕式之际，蒙牛联袂张艺谋导演团队和谐出品首个开幕主题片；此外，蒙牛还独家冠名中国队备战系列央视记载片《盛开巴黎》，片中展现了判辨员们多年来对项想法宝石、面临繁难的不废弃、挑战重重时的济河焚州，正契合品牌多年来主打的“要强”理念。要强，是蒙牛联袂百年奥运的底气，是蒙牛迈向品牌百年的信念，是蒙牛复兴大家情谊的共识，是蒙牛无愧破钞信任的承诺。
04 品牌幽默玩梗
积极响应话题与用户玩在一说念
当劣品牌与破钞者之间的互动已不再局限于传统的购买链路，而是潜入到情谊的共识和日常生活的点滴之中。“幽默、创意、共识”成为品牌与破钞者判辨、换取的要津词。品牌不再是无出其右的存在，而所以任性诙谐的姿态，参与到互动中，这不仅能速即诱骗关注，提高品牌在酬酢媒体上的曝光度和话题性，还能在互动中增强品牌的亲和力，加深破钞者对品牌的认同和包摄感。在奥运期间，多个品牌通过改换的互动样式与破钞者建立了探求。举例，伊利利用“撞脸鲁豫”的收罗热梗，邀请鲁豫成为巴黎不雅赛大使，并制作了情理短片，同期在线上和线下开展了一系列的互动活动，如“巴黎形特殊像大使杯连连看”和“撞脸巡演”。此外，伊利还精巧地利用了《西纪行》中沙僧的形象，邀请其饰演者刘大刚成为前锋大使，并创造了“紫定行”的谐音梗，为奥运健儿加油。蒙牛在其“要强传递打算”中，选用了预计火把手的策略，邀请了多位知名东说念主士担任火把手，并通过发布预热海报与网友进行预计互动，有用地提高了品牌和代言东说念主的热度。霸王茶姬则通过连气儿七天的猜口令赢免单活动，激励了用户的参与存眷。祥瑞星河在新车上市前，通过在法国街头进行采访互动，宣传新车型的卖点，并通过国外酬酢媒体发布视频，以问答的样式当然地传递了潜在破钞者感兴味的信息。这些案例展示了品牌何如通过改换的互动样式，与破钞者建立情谊判辨，提高品牌影响力，并在酬酢媒体上造成积极的品牌形象。
05 通过多元绪论载具
阐扬千里浸式、立体化的触点价值
在奥运场馆内，赛事的强烈与精彩不息献艺；而在场馆以外，传统媒体与数字平台媒体的交融为不雅众带来了一个多维度、全地方的千里浸式不雅赛体验。但要说最引东说念主入胜的，无疑是巴黎街头的喜悦：从卢浮宫和胜利门的灯光秀，到穿梭街头的彩绘巴士，品牌方精巧地期骗了千般化的绪论载体，营造出了一种浓厚的奥运氛围。这些遍布巴黎的营销触点，每一个皆在以我方的样式展现其特有的价值。中央播送电视总台在奥运会期间，通过CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等频说念以及央视频、央视体育客户端等全媒体平台，兑现了24小时陆续交的奥运赛事报说念。这是初次推出阴私从手机屏幕到1300平米大屏幕的全尺寸屏幕不雅赛作事。除了传统媒体，咪咕视频、腾讯视频、快手、抖音等平台媒体在奥起初播中也发达凸起。咪咕视频为奥运会建造了专栏，通过转动播放要点赛事和中国队资讯，吞并现场实践制作上风和客户端的快速实践更新功能，为用户提供了丰富的选手采访和赛事花絮。总台和咪咕在各自的上风规模皆有所阐扬。举例，“央视频看电视”功能不仅守旧电视直播和4K/8K点播，还通过“同步听”功能让奥运的每一次喜悦和哨响皆仿佛在耳边；而“咪视界”则允许用户通过画中画、双屏、三屏、四屏等多路同步不雅看赛事，Apple Vision Pro用户以致不错体验五屏同播，享受导播台的视角。这种传统媒体与新媒体的吞并，预示着明天实践破钞的发展地方。
在巴黎街头，绪论载体的应用更为闲居。巴黎的卢浮宫、胜利门、埃菲尔铁塔、老佛爷百货等地标性建筑，在奥运期间成为品牌方的紧要营销触点。伊利、喜茶、霸王茶姬、海信等品牌在这些著名地标进行了投屏，其LOGO与历史名迹的吞并，不仅让搭客在不经意间记取了品牌，也提高了品牌的文化价值。
除了静态的定点投放，伊利国风大巴、霸王茶姬大巴、菜鸟运载车等流动绪论也在巴黎街头传播中国品牌的力量。伊利在奥运会开幕百日倒计时之夜，用800架无东说念主机矩阵点亮了巴黎夜空，展现了品牌的活力与创意。
霸王茶姬推出了吞并其经典元素和“健康大使团”判辨脾气的为止雪柜贴。阿里巴巴推出了巴黎奥运会邻近徽章，小米则在“东说念主车家全生态特展”上为搭客派发环保袋，体现了品牌的通达与合作理念。这些邻近虽弗成贵，却能以实体样式存在于用户身边，让品牌形象得以恒久传播。
06 奥运场景融入线下体验
栽种破钞增长点
本届奥运季，品牌方改换性地将奥运场景融入各样线下体验，以改换破钞场景，拓展破钞新需求，栽种和壮大破钞新增长点。不管是在店内打卡脾气家具，照旧户外体验真确判辨，皆是绝佳的传递奥运精神、品牌文化的载具。一些品牌将快闪店开到北京、上海、巴黎等城市，展示东方的中国作风，诱骗全球搭客的眼光。
不少品牌通过线下门店的情理互动体验，加强了破钞者对品牌与奥运精神的探求。举例，喜茶、霸王茶姬、茶百说念和李宁等品牌在门店成就互动按序，让破钞者在奥运氛围中体验品牌魔力。
值得一提的是，中国品牌在这次奥运营销季，积极开展快闪活动和快闪店，以其特有的创意和互动体验，提高了破钞者的品牌体验。举例伊利在上国外滩的数字奶盒快闪店，通过动感单车和体感判辨游戏，激励了大师的判辨存眷。安踏的灵龙快闪店则以其超大模子和奥运领奖服的展示，诱骗了破钞者的持重。喜茶在国表里的快闪活动，如北京、上海、深圳等城市的全民判辨会，以及巴黎的不雅赛茶肆，皆通过篮球、乒乓球等判辨相貌小游戏，加多了品牌的知名度。霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站成就TEA BAR线下快闪店，免费派送茶饮，还推出了“闻香识茶”、投壶、蹴鞠等互动游戏，诱骗无数异邦用户体验，开幕本日快闪店诱骗了近2000名访客。盼盼食物的“盼盼之家”巴黎快闪店，通过提供经典零食和传统文化体验相貌，促进了中法文化交流，提高了品牌形象。蒙牛主理的“我为家乡健儿上大分”快闪主题活动在巴黎赛纳河滨蒙牛艺术跑说念展区举行，在“可回收牛奶盒”跑说念上身着56个民族衣饰的演员为现场不雅众带来充满中中文化魔力的走秀，为中国奥运健儿加油，展现了中中文化的魔力。阿里巴巴在法国香榭丽舍大街古迹正途开设AI时期电商平台明天购物体验馆，在这破钞者不错与阿里巴巴智能助手交互，创建我方在明天的数字分身，创造个性化的商品，为我方的数字分身联想编造衣饰等。国际奥委会主席巴赫在出席了巴黎香榭丽舍“阿里廊”开馆典礼，赞好意思了阿里云AI时期对巴黎奥运会的守旧，并体验了来自灵敏助手的作事，与我方的数字分身隔空“交手”。小米的“东说念主车家全生态特展”科技展，展示了小米生态链的家具和作事，以奥运紫色主题诱骗了搭客的持重。
奥运营销关于中国品牌、乃至天下列国品牌的品牌国际传播而言，长短常宝贵的契机，同期亦然列国国度形象塑造、提高国际传播力的要津平台。这次中国品牌奥运营销，勇于将更多元的中国传统文化身分与积极朝上的奥运精神相吞并，充分展现了咱们中国文化的千般性和丰富性，彰显出咱们中国品牌对国度文化的自信，更面向国际舞台展示出中国看成一个通达、改换的国度形象。中国品牌在奥运营销中的积极参与，不仅加深了天下列国破钞者对中国品牌的感知、体验与购买，也促进了国际文化传播与交流，为天下文化千般性的交流与共融作念出了积极孝敬。这不仅丰富了全球文化景不雅，也为中国品牌在国际舞台上取得了尊重和认同。
国外酬酢媒体上喜茶官方进行预热和当地KOL酬酢共享
素养：中国告白协会张国华会长
奉行：国度告白究诘院、中国传媒大学告白学院
援笔：中国传媒大学告白学院新营销究诘团队爱情电影网怎么了